Obiettivi formativi

Nella prima parte del corso, vengono fornite le principali categorie concettuali, analitiche e strumentali per comprendere un’organizzazione imprenditoriale, le sue finalità, strategie, strutture, operazioni, relazioni.
Nella seconda parte, l’insegnamento inquadra il settore dell’editoria secondo le prospettive dei principali attori coinvolti e presenta alcuni dei principali fenomeni economici connessi alla comunicazione e alla distribuzione dell’informazione.
Un focus specifico è dedicato, inoltre, all'incontro e al confronto con le professioni innovative nel mercato del lavoro italiano ed internazionale.

Programma

Prerequisiti: Nessuno

Contenuti del corso:

L’IMPRESA E I MODELLI A SUPPORTO DELLE DECISIONI AZIENDALI
La creazione di valore secondo la prospettiva degli stakeholder.
Le risorse, il vantaggio competitivo e le risorse intangibili.
Le tassonomie della conoscenza: il capitale intellettuale e il processo di trasferimento tecnologico.
La gestione strategica dell’impresa: strategie di corporate, di business, funzionali.
Focalizzazione e differenziazione competitiva, leadership di costo.
Processi di diversificazione, relazioni non competitive tra imprese.
L'organigramma, le funzioni aziendali e i criteri di efficienza ed efficacia organizzativa.
Imprenditorialità e managerialità; le valutazioni di convenienza economica tra scelte di breve e lungo periodo; le decisioni di make or buy tra integrazione e decentramento.

Il SETTORE “EDITORIA” E LO SVILUPPO DEL PRODOTTO EDITORIALE
L’editoria italiana: cenni storici.
Specificità e rilevanza del settore editoriale nel sistema economico.
I concetti di filiera e di settore nell’editoria.
Autorialità vs imprenditorialità: attori, l’impatto della digitalizzazione sulle professioni tradizionali.
Società dell’informazione e prodotto editoriale: caratteristiche dell’offerta e strategie commerciali per i prodotti “info-com”; discriminazione di prezzo; bundling e versioning; meccanismi d’asta.
Distribuzione e domanda dei prodotti "info-com": reti ed esternalità di rete.

Testi di riferimento:
Frequentanti (con rilevazione delle presenze)
1) Appunti delle lezioni + materiale distribuito in itinere
2) Un testo a scelta tra:
- A. Alizzi, V. Bortoletto (acd), Dagli scaffali alla nuvola: la rivoluzione delle web app editoriali. Il caso FingerBooks di Buongiorno spa, aprile 2013 in edizione digitale - (Per informazioni sull'acquisto del volume contattare il docente)
- F. Severino, Marketing dei libri. Teorie e casi di studio, Editrice Bibliografica, 2012
3) Approfondimento
- A. Bullock, Book Production, Routledge, 2012

Non frequentanti
1) S. Sciarelli, Le gestione dell’impresa, Cedam, 2011
- A. Alizzi, V. Bortoletto (acd), Dagli scaffali alla nuvola: la rivoluzione delle web app editoriali. Il caso FingerBooks di Buongiorno spa, aprile 2013 in edizione digitale (Per informazioni sull'acquisto del volume contattare il docente)
3) F. Severino, Marketing dei libri. Teorie e casi di studio, Editrice Bibliografica, 2012
4) Approfondimento obbligatorio
- A. Bullock, Book Production, Routledge, 2012

Metodi didattici: Lezioni frontali e analisi di casi.

Attività opzionali:
* Project Work in collaborazione con imprese presenti sul territorio nazionale;
* testimonianze esterne e trasferte (riservate ai soli studenti frequentanti) presso realtà editoriali tra le quali Il Corriere della Sera e Mediaset.

Modalità d'esame