Teaching code

4S010448

Teacher

Coordinatore

Virginia Vannucci

Credits

3

Also offered in courses

• Bachelor's degree in Business Administration (Verona)
• Bachelor's degree in Economics and Business (Verona)
• Bachelor's degree in Business Administration (Vicenza)
• Bachelor's degree in Economics and Business (Vicenza)
• Master’s degree in Business Administration and Corporate Law
• Master’s degree in Marketing and Corporate Communication
• Master’s degree in Banking and Finance
• Master’s degree in Management and business strategy
• Bachelor's degree in Economics, Firms and International Markets
• Bachelors' degree in Business Administration and Management
• Bachelor's degree in Economics and Business
• Master’s degree in Economics and Data Analysis
• Master’s degree in International Economics and Business
• Master's degree in Corporate governance and business administration

Scientific Disciplinary Sector (SSD)

NN - -

Language

Italian

Period

primo semestre (lauree) dal Sep 20, 2021 al Jan 14, 2022.

Lessons timetable Moodle Seminars

Learning outcomes

Il progetto “Piano di Marketing” rientra all’interno dell’iniziativa Premio per il Marketing, patrocinato dalla Società Italiana di Marketing. È un concorso nazionale proposto per favorire lo sviluppo e la successiva presentazione di progetti e studi che - nell’ambito commerciale o industriale – approfondiscono problematiche legate al marketing. Il premio per il marketing è un’iniziativa che si propone di aiutare gli studenti a imparare a progettare, lavorare in gruppo, valorizzare la propria creatività, e consentirà di arricchire il loro curriculum con un’esperienza riconosciuta anche dalle aziende. Partecipando a tale premio lo studente metterà in pratica quando appreso in aula durante i corsi di marketing e affini, in particolare dovrà essere in grado di costruire un piano di marketing nelle sue varie fasi:
- una parte analitica, in cui si raccolgono ed elaborano le informazioni sul macroambiente e sul mercato;
- una parte strategica, nella quale si decide, sulla base delle informazioni disponibili, "cosa fare" per raggiungere l'obiettivo in termini di segmento di mercato da presidiare e scelta del target da raggiungere;
- una parte operativa, in cui si descrive come utilizzare le quattro leve del marketing mix (prodotto, prezzo, comunicazione e distribuzione) al fine di attuare efficacemente la strategia.
Un valore aggiunto garantita dalla partecipazione al premio è l’acquisizione delle capacità relazionali necessarie per lavorare in team con altre persone, anche di aree scientifiche diverse.

Program

Il Piano di Marketing è un’iniziativa che si sviluppa secondo le seguenti fasi:
- ogni anno viene raccolto ed elaborato un caso aziendale che illustra un problema di marketing relativo a un prodotto già presente sul mercato o ancora da lanciare. Il materiale relativo al Caso viene distribuito a partire dall'inizio dell'anno accademico agli studenti delle Università italiane, in occasione delle presentazioni in aula o – tramite il sito internet dedicato;
- agli studenti che partecipano al Premio viene richiesto di elaborare una propria soluzione del Caso e farla pervenire del tutto anonima al tutor della sede universitaria e contemporaneamente inviarla alla Segreteria Organizzativa della Società Italiana di Marketing nei modi e nei termini stabiliti dal Regolamento.
Si noti bene che non si tratta di un corso con lezioni frontali. È infatti un progetto da svolgersi in autonomia da parte di ogni team di studenti. La Società Italiana di Marketing affianca un tutor per ogni sede a questi gruppi per consigli e tutorato. La tutor del Premio per le sedi di Verona e Vicenza è la Dott.ssa Virginia Vannucci. Per maggiori dettagli sui contenuti del caso 2022 dedicato a “Ferrarelle” vedasi il sito www.premiomarketing.com.

Periodo di svolgimento: Il caso viene presentato all’inizio del primo semestre e ogni studente poi lavora in autonomia, in accordo con il tuo team, per la consegna del piano entro i termini previsti (di norma al termine del periodo di lezioni del secondo semestre).

Destinatari: L’iniziativa ha respiro nazionale ed è aperta a tutti gli studenti universitari di varie discipline. Il riconoscimento dei cfu è invece riservato agli studenti dei corsi di laurea triennale e magistrale di area economico-aziendale della Scuola di Economia e Management dell’Università di Verona che partecipano al concorso rispettando i requisiti richiesti.

Examination Methods