Studiare
In questa sezione è possibile reperire le informazioni riguardanti l'organizzazione pratica del corso, lo svolgimento delle attività didattiche, le opportunità formative e i contatti utili durante tutto il percorso di studi, fino al conseguimento del titolo finale.
Piano Didattico
Il piano didattico è l'elenco degli insegnamenti e delle altre attività formative che devono essere sostenute nel corso della propria carriera universitaria.
Selezionare il piano didattico in base all'anno accademico di iscrizione.
1° Anno
| Insegnamenti | Crediti | TAF | SSD |
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2° Anno Attivato nell'A.A. 2024/2025
| Insegnamenti | Crediti | TAF | SSD |
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| Insegnamenti | Crediti | TAF | SSD |
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1 module among the following 2 courses among the following 2 courses among the following (a.a. 2023/24: Statistical methods for business intelligence not activated)2 courses among the followingLegenda | Tipo Attività Formativa (TAF)
TAF (Tipologia Attività Formativa) Tutti gli insegnamenti e le attività sono classificate in diversi tipi di attività formativa, indicati da una lettera.
Digital marketing and market research (2023/2024)
Codice insegnamento
4S009071
Docenti
Coordinatore
Crediti
6
Lingua di erogazione
Inglese
Settore Scientifico Disciplinare (SSD)
SECS-P/08 - ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE
Periodo
II semestre dal 4 mar 2024 al 14 giu 2024.
Corsi Singoli
Autorizzato
Obiettivi di apprendimento
L’insegnamento si pone l’obiettivo di trasferire conoscenze specifiche relative agli strumenti di marketing, sia strategico che operativo, con particolare riferimento al digital marketing e al social media marketing. Il corso intende inoltre approfondire le sfide e le opportunità per i brand che intendono creare una customer experience in ottica di omnicanalità. Lo studente al termine del corso avrà gli strumenti idonei per analizzare il contesto competitivo nel quale le imprese operano, per prendere delle decisioni strategiche di sviluppo e saprà scegliere e utilizzare le leve operative di marketing per il raggiungimento degli obiettivi aziendali.
Programma
Introduzione. Il processo di Marketing: sviluppare strategie di Marketing di successo
Il contesto digitale, customer journey, approccio omnicanale e touchpoints
Analisi dell’ambiente di Marketing
Comportamento del consumatore
Scelta della strategia di marketing più efficace
Segmentazione, Targeting e Posizionamento
Sviluppo di nuovi prodotti e servizi
Strategie di Pricing
Gestione dei canali di marketing
La Promozione e i suoi strumenti
Implementazione del marketing interattivo e multicanale
Integrazione della Comunicazione di Marketing
Il web e i suoi strumenti
Social Media
Ruolo, struttura e influenza dei social media
Sviluppo di strategie per i social media
Social media listening e monitoring
Ricerche di mercato attraverso i social media
Utilizzo del Machine Learning nei social media
Approcci data-driven per l’analisi dei social media
Analisi delle reti nei social network
Attività in aula
Lavoro di squadra
Presentazioni di gruppo (tutti) e conclusione del corso
Modalità di verifica dell'apprendimento
L'esame consiste in una prova scritta composta da domande aperte.
Lingua dell'esame
english
