Obiettivi di apprendimento

Il progetto “Piano di Marketing” rientra all’interno dell’iniziativa Premio per il Marketing, patrocinato
dalla Società Italiana di Marketing. È un concorso nazionale proposto per favorire lo sviluppo e la successiva
presentazione di progetti e studi che - nell’ambito commerciale o industriale – approfondiscono problematiche legate al
marketing. Il Premio per il Marketing è un’iniziativa che si propone di aiutare gli studenti a imparare a progettare, lavorare
in gruppo, valorizzare la propria creatività, e consentirà di arricchire il loro curriculum con un’esperienza riconosciuta
anche dalle aziende. Partecipando a tale premio lo studente metterà in pratica quanto appreso in aula durante i corsi di
marketing e affini, in particolare dovrà essere in grado di costruire un piano di marketing nelle sue varie fasi:
- una parte analitica, in cui si raccolgono ed elaborano le informazioni sul macroambiente e sul mercato;
- una parte strategica, nella quale si decide, sulla base delle informazioni disponibili, "cosa fare" per raggiungere
l'obiettivo in termini di segmento di mercato da presidiare e scelta del target da raggiungere;
- una parte operativa, in cui si descrive come utilizzare le quattro leve del marketing mix (prodotto, prezzo,
comunicazione e distribuzione) al fine di attuare efficacemente la strategia.
Un valore aggiunto garantito dalla partecipazione al Premio è l’acquisizione delle capacità relazionali necessarie per
lavorare in team con altre persone, anche di aree scientifiche diverse.

Programma

Il Piano di Marketing è un’iniziativa che si sviluppa secondo le seguenti fasi:
- ogni anno viene raccolto ed elaborato un caso aziendale che illustra un problema di marketing relativo a un prodotto
già presente sul mercato o ancora da lanciare. Il materiale relativo al Caso viene distribuito a partire dall'inizio
dell'anno accademico agli studenti delle Università italiane, in occasione delle presentazioni in aula o tramite il sito
internet dedicato;
- agli studenti che partecipano al Premio viene richiesto di elaborare una propria soluzione del Caso e farla pervenire
del tutto anonima al tutor della sede universitaria e contemporaneamente inviarla alla Segreteria Organizzativa della
Società Italiana di Marketing nei modi e nei termini stabiliti dal Regolamento.
Si noti bene che non si tratta di un corso con lezioni frontali. È infatti un progetto da svolgersi in autonomia da parte di
ogni team di studenti. La Società Italiana di Marketing affianca tutor per ogni sede a questi gruppi per consigli e tutorato.


Periodo di svolgimento: Il caso viene presentato all’inizio del primo semestre e ogni studente poi lavora in autonomia,
in accordo con il suo team, per la consegna del piano entro i termini previsti (giugno 2025).

Destinatari: L’iniziativa ha respiro nazionale ed è aperta a tutti gli studenti universitari di varie discipline. Il
riconoscimento dei cfu è invece destinato agli studenti dei corsi di laurea triennale e magistrale afferenti al Dipartimento
di Management dell’Università di Verona che partecipano al concorso rispettando i requisiti richiesti.

Modalità di verifica dell'apprendimento

Si ricorda che i laureandi di dicembre 2024 e aprile 2025 non possono partecipare e richiedere l'accreditamento di cfu per la presente attività, in quanto si tratta di un'erogazione 2024/2025, mentre le sessioni di laurea si riferiscono all'a.a. 2023/2024.
Gli studenti regolarmente iscritti all'a.a. 2024/2025 sono tenuti a inserire l'attività a libretto.

Modalità di accertamento del profitto: valutazione di idoneità al concorso di un elaborato che dovrà:
A - illustrare il piano di marketing per la soluzione del Caso, in un numero massimo di 20 pagine (formato A4,
massimo 35 righe per pagina) compresi gli eventuali allegati;
B - essere presentato nelle forme indicate dal concorso;
C - essere spedito entro la data di scadenza prevista dal concorso (giugno 2025) alla Segreteria
Organizzativa.
La valutazione di idoneità viene svolta insindacabilmente dal Prof. Fabio Cassia. La mancata idoneità non consente
l’ottenimento dei cfu previsti.
La valutazione sui contenuti del piano viene invece svolta da parte del Comitato Scientifico del Premio Marketing della
Società Italiana Marketing, che definisce ogni anno una classifica nazionale, ma il cui giudizio non è vincolante per il
riconoscimento dei cfu dell’Università di Verona.


Impegno orario stimato: minimo 75 ore di lavoro

CFU proposti: 3 CFU