Obiettivi di apprendimento

L’insegnamento si pone l’obiettivo di trasferire conoscenze e competenze specifiche nell'ambito del digital marketing e social media marketing sia a livello strategico che operativo.
Al termine del corso lo studente sarà in grado di leggere le logiche di funzionamento del contesto digitale ed avrà maturato le competenze per pianificare e gestire le attività di un brand/impresa nella combinazione tra ambiente online e offline.
Verrà svolto un project work all'interno del corso per sviluppare un progetto di digital marketing su un caso reale. Tale lavoro consentirà agli studenti di implementare gli strumenti appresi durante l’insegnamento, di sviluppare abilità relazionali e comunicative, migliorando la capacità di interazione con gli altri per affrontare e gestire casi complessi.

Programma

Il contesto digitale: comprensione delle dinamiche di un brand digitale  -Digital business models - Customer Journey e Digital Marketing - Omni-canalità e touchpoints digitali Strutturazione di un progetto di Digital Marketing  Le fasi di creazione e sviluppo di una Digital Strategy  Costruzione di Buyer Personas & Customer Journey  Content Strategy e Search Engine Optimization (SEO) Strumenti web - Email marketing e relativi tool  -Creazione di un sito e blog con Wordpress e Photoshop - Web Analytics - Lettura dei dati con Analytics - Il Digital Marketing outbound (DEM, SEM and GDN…) Social media - Ruolo, struttura e influenza dei Social Media  -La strategia di social media marketing - un piano di social media marketing (teoria) - Pianificazione ed esecuzione di una tattica di social media marketing (pratica) - Content Marketing e Influencer Marketing nei Social media - Augmented Reality, Virtual Reality, Mixed Reality, Metaverso Social Media listening and monitoring - Analisi e ricerche sui social media - Gestione dei dati e metriche nei social media. KPI’s  Follow-up sui lavori di gruppo

Modalità di verifica dell'apprendimento

L'esame sarà composto da una prova scritta in presenza (salvo diverse comunicazioni a seconda di nuovi disposizioni relative all'andamento della pandemia) che sarà strutturata con domande a risposta aperta volte ad accertare la conoscenza dei singoli argomenti che riguardano il digital marketing e alle relative strategie.

Tutto il materiale inserito all'interno del programma è oggetto dell'esame, non solo quello presentato in aula.
Verranno inoltre valutati la capacità di collegare i principi teorici con dei casi reali e la capacità di utilizzare un linguaggio tecnico proprio del marketing. Inoltre, per gli studenti che parteciperanno ai lavori di gruppo, verrà valutata la capacità di svolgere un business case all'interno del contesto digitale di presentarne i relativi risultati. A questo ultimo lavoro verrà attributo un punteggio che verrà sommato al voto dell’esame scritto. Le prove in oggetto serviranno per accertare al termine dell’insegnamento la capacità di applicare ad un caso concreto i concetti e gli strumenti appresi dal punto di vista teorico.

Lingua dell'esame

italiano